Samsung Electronics, Almanya'nın kuzeybatısındaki Löhne kentinde ankastre beyaz eşyalara ayrılmış kalıcı bir showroom açtığını 22 Eylül'de duyurdu. Mutfak sektörünün buluşma noktası olan Kitchen Center Löhne'nin zemin katındaki alan, mutfak bayilerine, mutfak planlamacılarına ve satın almacılara yıl boyunca açık olacak. Samsung'un Almanya'daki basın odasına göre showroom 480 metrekare büyüklüğünde.
Hamle küçük gibi görünse de Samsung'un Avrupa'daki en zor pazarlardan birine, yani Bosch, Siemens ve Miele gibi yerli markaların hâkim olduğu ankastre segmentine ciddi bir yatırım yaptığını gösteriyor.
Showroom'da neler var?
Samsung, cihazları rafta tek tek sergilemek yerine gerçekçi mutfak ve yaşam alanları içinde gösteriyor. Alan birkaç bölüme ayrılıyor:
- Giriş bölümü: Mutfak ve oturma alanı düzenlemeleriyle ankastre cihazların ve SmartThings'e bağlı ürünlerin evde birlikte nasıl çalıştığı gösteriliyor.
- Üç ankastre paket: Giriş, orta ve üst fiyat seviyelerindeki cihaz paketleri yan yana karşılaştırılabiliyor. Paketler ahşap, beyaz ve lacivert mutfak dolaplarıyla eşleştirilmiş.
- Ürün bölgesi: Soğutma, pişirme ve bulaşık grupları ile seçili yeni ürünler.
- Danışma alanı: Ürün tanıtımı, iş ortağı toplantısı ve eğitimler için açık bir orta alan. Bayilere Samsung'un B2B sipariş platformu SPACE da burada tanıtılıyor.
Sergilenen başlıca ürünler şunlar:
| Ürün | Öne çıkan özellik |
|---|---|
| Extractor Induction Hob | Davlumbazı ocağın içine entegre indüksiyon ocak (2026'da çıktı) |
| Bespoke AI bulaşık makinesi | AI Wash yıkama özelliği |
| Bespoke AI fırın | AI Pro Cooking pişirme özelliği |
| Ankastre ve solo buzdolapları | SmartThings bağlantısı |
| SlimFit indüksiyon ocaklar | Çizilmeye dayanıklı mat yüzey (Almanya'da yeni) |
Neden Löhne?
Löhne, Doğu Vestfalya-Lippe bölgesinde yer alıyor. Samsung'a göre Almanya'daki mutfak mobilyası sanayisinin yaklaşık üçte ikisi bu bölgede toplanmış. Her eylül bölgede düzenlenen Küchenmeile A30 fuarı, dünyanın dört bir yanından 300'ü aşkın mutfak mobilyası ve beyaz eşya markasını ve yılda 25.000'den fazla ziyaretçiyi bir araya getiriyor. Samsung bu fuara 2013'ten beri katılıyor; yeni showroom bu yıl aynı zamanda şirketin fuar standı işlevini görüyor.
Samsung Dijital Cihazlar biriminin satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Sang Jik Lee, açılışı "Avrupa'daki ankastre işimize bağlılığımız açısından önemli bir adım" olarak nitelendirdi.
Ankastre pazarı neden bu kadar önemli?
Samsung'un Almanya basın odasındaki açıklamaya göre Alman beyaz eşya pazarındaki cironun yarısından fazlası ankastre cihazlardan geliyor ve bu cihazların yaklaşık yüzde 65'i mutfak stüdyoları ile mobilya mağazaları üzerinden satılıyor. Yani tüketici çoğu zaman buzdolabını ya da fırını ayrı ayrı değil, mutfakla birlikte, bir mutfak planlamacısının önerisiyle alıyor.
Bu da solo buzdolabı ve çamaşır makinesinde güçlü olan Samsung için zorlu bir tablo demek: Ankastre pazarında kazanmanın yolu, mutfak bayisini ikna etmekten geçiyor. Showroom'un tüketicilere değil de sektör profesyonellerine yönelik olması bundan kaynaklanıyor.
Türkiye için ne anlama geliyor?
Almanya, Avrupa'nın en büyük beyaz eşya pazarlarından biri ve Türk üreticiler için de kritik bir ihracat hedefi. Arçelik'in Beko, Grundig ve Blomberg markaları ile Vestel, Alman pazarında yıllardır rekabet ediyor. Samsung'un ankastre segmentinde bayi ağına yatırım yapması, bu alandaki rekabetin sertleşeceğine işaret ediyor.
Tüketici açısından ise showroom doğrudan Türkiye'ye bir ürün getirmiyor. Samsung'un bu açıklamada Türkiye'ye yönelik bir planı yok; SlimFit gibi bazı ankastre modellerin Türkiye'de satışa çıkıp çıkmayacağı da açıklanmadı. Yine de Samsung'un Avrupa'da ankastre ve SmartThings entegrasyonuna ağırlık vermesi, akıllı mutfak özelliklerinin zamanla diğer pazarlara da yayılması anlamına gelebilir.
Arka plan
Samsung, beyaz eşyada yıllardır "Bespoke" markasıyla tasarım ve kişiselleştirmeyi öne çıkarıyor, son iki yılda ise "Bespoke AI" adıyla yapay zeka özelliklerini ekledi. Şirket Almanya'da daha önce Küchenmeile fuarı sırasında geçici standlarla yer alıyordu. Mart 2026'da Kitchen Center Löhne'ye taşınacağını duyurmuştu; eylülde açılan kalıcı alan bu planın sonucu. Samsung, showroom'un ilk aşamada Almanya'ya odaklanacağını, ardından tüm Avrupa'daki ekipler ve iş ortakları için bölgesel tanıtım ve eğitim merkezine dönüşeceğini söylüyor.
Samsung'un akıllı cihazlarında güvenliği merak edenler için iki adımlı doğrulama rehberimiz SmartThings hesabınızı korumanıza da yardımcı olur.
Sık sorulan sorular
Samsung'un yeni showroom'u nerede?
Almanya'nın Kuzey Ren-Vestfalya eyaletindeki Löhne'de, Kitchen Center Löhne binasının zemin katında.
Showroom tüketicilere açık mı?
Samsung'un açıklamasına göre alan mutfak bayileri, planlamacılar, satın almacılar ve diğer sektör profesyonelleri için tasarlandı. Bireysel ziyaretçilere yönelik bir düzenleme açıklanmadı.
Showroom'da hangi ürünler var?
Davlumbazlı indüksiyon ocak, Bespoke AI bulaşık makinesi, Bespoke AI fırın, ankastre ve solo buzdolapları ile SlimFit indüksiyon ocaklar öne çıkıyor.
Bu ürünler Türkiye'de satılıyor mu?
Samsung bu duyuruda Türkiye'ye dair bir bilgi vermedi. Sergilenen modellerin Türkiye'de satışa sunulup sunulmayacağı henüz açıklanmadı.
