MediaMarkt krijgt een Chinese eigenaar: de Europese Commissie stemde op 3 november 2026 in met de verkoop van het Duitse Ceconomy aan JD.com. Ceconomy is het moederbedrijf van MediaMarkt, Saturn en het Italiaanse MediaWorld. Brussel verbindt wel voorwaarden aan de deal, die tien jaar gelden en door een onafhankelijke toezichthouder worden gecontroleerd.
Daarmee is de laatste regelgevende horde genomen voor een transactie van ongeveer 2,2 miljard euro. Volgens het gezamenlijke persbericht van beide bedrijven volgt de afronding in de komende dagen; een vaste datum is niet genoemd.
Waarom keek Brussel zo kritisch naar JD.com?
Het ging hier niet om een gewone mededingingstoets, maar om de verordening buitenlandse subsidies (Foreign Subsidies Regulation, FSR), die sinds 12 juli 2023 geldt. Met dat instrument onderzoekt de Commissie of bedrijven van buiten de EU Europese ondernemingen kunnen kopen dankzij overheidsgeld uit hun thuisland.
Op 28 mei 2026 opende de Commissie een diepgaand onderzoek. De conclusie: JD.com, gevestigd op de Kaaimaneilanden en genoteerd aan de Nasdaq en de beurs van Hongkong, heeft van de Volksrepubliek China voordelige financiering, belastingvoordelen en subsidies ontvangen. Die steun hielp het bedrijf zijn logistieke en technologische capaciteit op te bouwen. Zonder voorwaarden had Ceconomy daardoor een voorsprong kunnen krijgen die Europese concurrenten niet hebben.
Welke voorwaarden gelden er?
JD.com heeft drie bindende toezeggingen gedaan:
- Marktconforme prijzen binnen de groep. Alle transacties tussen JD.com en Ceconomy, ook leningen van het moederbedrijf, moeten plaatsvinden tegen voorwaarden die ook tussen onafhankelijke bedrijven zouden gelden.
- Logistiek ook voor concurrenten. Opslag- en bezorgdiensten van JD.com moeten aan andere retailers worden aangeboden tegen dezelfde voorwaarden als aan Ceconomy.
- Technologie ook voor concurrenten. Hetzelfde geldt voor de technologiediensten van JD.com.
Deze afspraken blijven tien jaar van kracht, dus tot 2036. Een onafhankelijke trustee controleert de naleving en rapporteert aan de Commissie. Eurocommissaris Teresa Ribera motiveerde het besluit met het belang van concurrentie in de detailhandel en e-commerce voor consumenten.
De deal in cijfers
JD.com bracht in 2025 een openbaar bod uit van 4,60 euro per aandeel in contanten. Aandeelhouders boden ongeveer 59,8 procent van de aandelen aan. Via een afspraak met Convergenta, de holding van de oprichtersfamilie die aandeelhouder blijft, krijgt JD.com zeggenschap over ongeveer 85,2 procent van de stemrechten. Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Oostenrijk hadden de investering al eerder goedgekeurd.
Het concern heeft zo'n 50.000 mensen in dienst en exploiteert ruim 1.000 vestigingen, verspreid over elf landen. Volgens MediaMarkt zelf zijn dat er 54 in Nederland, 32 in België en 2 in Luxemburg (stand juni 2026).
Wat betekent dit voor klanten in Nederland en België?
Op korte termijn waarschijnlijk weinig. Op een rij:
- Naam en winkels. JD.com heeft volgens het persbericht bindende toezeggingen gedaan over medewerkers, merken en winkels. De strategie en de raad van bestuur van Ceconomy blijven ongewijzigd. Een naamswijziging van MediaMarkt is niet aangekondigd.
- Garantie. Uw rechten hangen af van de wet, niet van de aandeelhouder. In Nederland en België geldt de wettelijke garantie gewoon door; daarover gaat ook het nieuwe verplichte EU-garantielabel.
- Prijzen. Er zijn geen prijswijzigingen aangekondigd. De EU-voorwaarden moeten juist voorkomen dat Chinees overheidsgeld wordt gebruikt voor kortingen waar concurrenten niet tegenop kunnen.
- Bezorging en assortiment. Hier beloven de bedrijven verandering: meer keuze, snellere levering en toegang tot nieuwe technologie via de logistiek van JD.com. Wanneer en hoe dat in de Benelux zichtbaar wordt, is niet bekendgemaakt.
Ceconomy-topman Remko Rijnders zegt dat het bedrijf samen met JD.com zijn omnichannelstrategie sneller wil uitrollen. JD.com-CEO Sandy Xu spreekt van de ambitie om Ceconomy "op een duurzame manier" te laten groeien.
Waarom dit ook Coolblue en andere winkels raakt
De tweede en derde voorwaarde zijn het opvallendst. Andere Europese retailers kunnen bij JD.com opslag, bezorging en technologie afnemen tegen dezelfde voorwaarden als MediaMarkt. Als het Chinese bedrijf zijn logistieke netwerk in Europa uitbreidt, staat dat dus ook open voor concurrenten. De trustee moet nagaan of die gelijke behandeling in de praktijk ook echt zo werkt.
Het besluit past in een bredere lijn: Brussel kijkt scherper naar platforms van buiten de EU. Sinds 1 november geldt bijvoorbeeld de EU-heffing van 2 euro op pakketjes van buiten de EU, die vooral Temu en Shein raakt. En MediaMarkt kwam onlangs ook in het nieuws door gemanipuleerde Ledger-wallets bij grote webwinkels.
Veelgestelde vragen
Wie wordt de nieuwe eigenaar van MediaMarkt?
Het Chinese e-commercebedrijf JD.com neemt het Duitse Ceconomy over, het moederbedrijf van MediaMarkt en Saturn. Met de aangeboden aandelen en de afspraak met Convergenta krijgt het ongeveer 85,2 procent van de stemrechten.
Wanneer is de overname rond?
Volgens beide bedrijven in de komende dagen. Een officiële datum is niet gecommuniceerd.
Verandert MediaMarkt van naam?
Nee, daar is niets over aangekondigd. JD.com heeft bindende toezeggingen gedaan over merken, winkels en medewerkers.
Hoelang gelden de EU-voorwaarden?
Tien jaar, tot 2036. Een onafhankelijke trustee houdt toezicht en rapporteert aan de Europese Commissie.
Verandert er iets aan mijn garantie?
Nee. De wettelijke garantie volgt uit de wet en geldt ongeacht wie eigenaar is van de winkel.
