Wie in ChatGPT een afbeelding laat maken, kijkt straks misschien naar een advertentie. OpenAI kondigde op 5 oktober 2026 een visueel advertentieformaat aan dat de wachttijd tijdens het genereren van afbeeldingen benut. De proef begint nog in oktober, maar voorlopig alleen in de Verenigde Staten en met een beperkt aantal adverteerders. Tegelijk breidt OpenAI het aantal partijen uit waarmee bedrijven het effect van hun advertenties in ChatGPT kunnen meten.
Hoe ziet het nieuwe formaat eruit?
Een afbeelding maken kost ChatGPT al snel enkele seconden tot een halve minuut. In die tijd wil OpenAI voortaan een advertentie laten zien. Het bedrijf noemt daarbij een paar spelregels:
- de advertentie verschijnt als een aparte kaart en wordt niet in de afbeelding verwerkt die u laat maken;
- elke advertentie krijgt een duidelijk label waaraan u ziet dat het reclame is;
- de inhoud kan ideeën rond een product geven, laten zien hoe iets wordt gebruikt of een dienst voorstellen;
- bij gevoelige of emotioneel beladen gesprekken horen geen advertenties te verschijnen.
Op het voorbeeldscherm van OpenAI staat een kaart van een supermarktketen met ideeën voor het avondeten en een knop voor meer informatie. OpenAI herhaalt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden en dat gesprekken niet met adverteerders worden gedeeld. Dat is de lezing van OpenAI zelf; een onafhankelijke controle daarvan is niet gepubliceerd.
Wat kunnen adverteerders meten?
Het tweede deel van de aankondiging is vooral bedoeld voor marketeers. Om te kunnen zien hoeveel aankopen of installaties een campagne oplevert, werkt OpenAI samen met een reeks gespecialiseerde bedrijven:
De samenwerking met DoubleVerify en Integral Ad Science rond merkveiligheid is nog een pilot. Volgens BleepingComputer krijgen die externe partijen geen toegang tot de privégesprekken van gebruikers.
Komt dit ook naar Nederland en België?
Dat is nog niet bekendgemaakt. De test loopt uitsluitend in de VS en OpenAI heeft geen planning voor Europa gedeeld. Voor Nederland en België gelden bovendien dezelfde Europese regels: naast de AVG (in België vaak GDPR genoemd) verbiedt de Digital Services Act onlineplatforms om gerichte advertenties te tonen op basis van gevoelige gegevens, of op basis van profilering aan minderjarigen. Hoe OpenAI het formaat daarop zou aanpassen, heeft het bedrijf niet uitgelegd.
Komt het formaat ooit naar de Benelux, dan ligt het voor de hand dat eerst gebruikers zonder betaald abonnement het merken, zoals in de VS. Wat OpenAI onlangs wel voor Nederland en België aankondigde, leest u in ons artikel over DevDay 2026.
Hoe is reclame in ChatGPT begonnen?
OpenAI begon op 9 februari 2026 in de VS met advertenties in ChatGPT. Volgens Axios zagen toen alleen ingelogde volwassen gebruikers van het gratis abonnement en het goedkope Go-abonnement reclame; Plus, Pro en zakelijke abonnementen bleven reclamevrij. Die eerste advertenties waren tekstkaarten onder het antwoord, afgestemd op het onderwerp van het gesprek.
Het visuele formaat is de volgende stap. ChatGPT bereikt volgens BleepingComputer zo'n 1,2 miljard mensen per week, van wie maar een klein deel betaalt. Met reclame wil OpenAI juist aan die gratis gebruikers verdienen.
| Eerste test | Nieuw visueel formaat | |
|---|---|---|
| Start | 9 februari 2026 | oktober 2026 |
| Land | VS | VS |
| Waar | onder het antwoord | tijdens het maken van een afbeelding |
| Voor wie | Free en Go | gebruikers zonder betaald abonnement (BleepingComputer) |
| Nederland/België | niet beschikbaar | nog niet bekendgemaakt |
Veelgestelde vragen
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Het bedrijf zegt ook dat gesprekken niet met adverteerders worden gedeeld.
Zie ik deze advertenties al in Nederland of België?
Nee. De test is beperkt tot de Verenigde Staten; een datum voor de Benelux is niet bekendgemaakt.
Komt de advertentie in mijn gegenereerde afbeelding terecht?
Nee. De advertentie is een aparte, gelabelde kaart en wordt niet in de afbeelding verwerkt.
Krijg ik reclame als ik voor ChatGPT betaal?
Bij de eerste test waren Plus, Pro en zakelijke abonnementen reclamevrij. Volgens BleepingComputer richt ook het nieuwe formaat zich op gebruikers zonder betaald abonnement.
