Reddit vuole chiudere la porta a chi legge senza account. Presentando i conti del terzo trimestre il 29 ottobre 2026, il CEO Steve Huffman ha annunciato che la piattaforma si trasformerà in un'esperienza riservata agli utenti con accesso effettuato. Il cambiamento non sarà immediato: nel quarto trimestre 2026 partiranno test in alcuni mercati selezionati fuori dagli Stati Uniti.
Quali siano questi mercati, e se l'Italia sia tra questi, Reddit non lo ha detto. Ecco cosa si sa finora e perché l'azienda ha preso questa decisione.
Cosa cambia per chi legge Reddit senza account
Oggi chi cerca su Google una recensione, la soluzione a un problema tecnico o un consiglio di viaggio finisce spesso su una discussione di Reddit e la legge senza registrarsi. Con il nuovo modello l'accesso ai contenuti da parte dei visitatori anonimi sarà limitato. Secondo TechCrunch, Reddit manterrà una forma di navigazione senza login, una sorta di modalità in incognito, che però verrà ricostruita da zero; i dettagli su cosa resterà visibile non sono ancora stati pubblicati.
Chi effettua l'accesso riceverà invece feed personalizzati, suggerimenti di community e la sezione algoritmica "For You". Resta possibile usare Reddit con un account anonimo, senza nome reale: l'obbligo riguarda il login, non l'identità.
Huffman ha spiegato la scelta anche in un post pubblicato sulla piattaforma. "È la decisione giusta per la nostra piattaforma e per il nostro business", ha detto agli investitori.
Perché Reddit lo fa: IA e traffico da Google
Le ragioni sono due e sono collegate. La prima è lo scraping: le aziende che addestrano modelli di intelligenza artificiale raccolgono in massa i testi pubblici del web, e le discussioni di Reddit sono tra i più ricercati. Chiudere i contenuti dietro un login rende più difficile la raccolta automatica e più preziosi gli accordi di licenza a pagamento, che Reddit ha già con Google e OpenAI. Secondo TechCrunch queste licenze hanno reso 48 milioni di dollari nel trimestre, il 35% in più rispetto a un anno prima.
Non è una battaglia nuova: nel giugno 2025 Reddit ha fatto causa ad Anthropic per l'uso dei suoi contenuti, e nell'ottobre 2025 a Perplexity e a tre società di raccolta dati (SerpApi, Oxylabs e AWMProxy), accusate di aver prelevato i post di Reddit passando dai risultati di Google.
La seconda ragione è il calo del traffico. Huffman ha riferito che a ottobre Reddit ha perso in media oltre un milione di visite a settimana dai motori di ricerca e ha attribuito il calo alle funzioni di ricerca con IA di Google, come le AI Overviews e l'AI Mode, che rispondono direttamente nella pagina dei risultati senza mandare l'utente sul sito.
I numeri: conti in crescita, utenti USA in calo
Il trimestre è stato positivo sul piano economico: ricavi a 895 milioni di dollari (+53%) e utile netto di 283 milioni. Ma negli Stati Uniti gli utenti attivi giornalieri sono scesi del 2% a 50,7 milioni, il primo calo dalla quotazione in Borsa del 2024. Crescono invece gli utenti nel resto del mondo (79,6 milioni, +24%).
Il dato che spiega la strategia è un altro: secondo Rallies, gli utenti con accesso effettuato generano oltre l'80% dei ricavi di Reddit. L'azienda ha anche avvertito che nel quarto trimestre i visitatori unici giornalieri, circa 130 milioni, potrebbero calare di una percentuale a due cifre basse. Dopo l'annuncio il titolo ha perso circa il 18% nelle contrattazioni fuori orario.
Cosa significa per l'Italia
Per ora nulla cambia: Reddit non ha indicato in quali Paesi partirà il test né una data per l'estensione a livello globale. Il fatto che si cominci fuori dagli Stati Uniti, però, rende possibile che anche utenti europei vedano presto la richiesta di login.
Chi usa Reddit solo occasionalmente tramite Google dovrà mettere in conto di creare un account, mentre chi lo usa già con l'app non dovrebbe notare differenze. È l'ennesima stretta dopo l'annuncio di settembre sulla chiusura dei feed RSS e dell'API pubblica, e si inserisce nello scontro più ampio tra Google e il resto del web, di cui fa parte anche il ricorso di Google contro le regole UE del DMA sui dati di ricerca. Aggiorneremo l'articolo quando Reddit indicherà i Paesi coinvolti.
Domande frequenti
Reddit diventa a pagamento?
No. Serve solo un account gratuito; non è stato annunciato alcun abbonamento obbligatorio.
Il login obbligatorio arriva anche in Italia?
Non si sa. Reddit ha parlato di test nel quarto trimestre 2026 in mercati selezionati fuori dagli USA, senza nominarli.
Si potrà ancora leggere Reddit senza account?
In parte. Secondo TechCrunch resterà una navigazione senza login simile alla modalità in incognito, ma ricostruita e con accesso limitato ai contenuti.
Perché Reddit incolpa Google?
Perché le risposte generate dall'IA nella ricerca di Google trattengono gli utenti sulla pagina dei risultati: a ottobre Reddit ha perso in media oltre un milione di visite settimanali dalla ricerca.
