Netflix met reclame komt op 1 maart 2027 naar Nederland en België. Dat heeft de streamingdienst op 24 september 2026 bekendgemaakt tijdens zijn eerste Britse presentatie voor adverteerders, de UK Upfront in Londen. Tegelijk start het goedkopere abonnement in zeven andere Europese landen. Wat het in Nederland en België gaat kosten, zegt Netflix nog niet.
Dat er in 2027 reclame op Netflix zou komen, was al sinds mei bekend. Nieuw is de exacte startdatum. Voor wie nu een abonnement heeft, verandert er voorlopig niets: het gaat om een extra, goedkopere optie naast de bestaande abonnementen zonder reclame.
Welke landen krijgen Netflix met reclame?
Op 1 maart 2027 komt het reclameabonnement naar negen Europese landen tegelijk:
Het gaat om Nederland, België, Oostenrijk, Zwitserland, Ierland, Denemarken, Noorwegen, Zweden en Polen. Daarnaast noemde Netflix in mei al Colombia, Indonesië, Nieuw-Zeeland, Peru, de Filipijnen en Thailand als nieuwe landen voor 2027; voor die zes is nog geen datum gegeven.
Wat gaat het abonnement kosten?
Dat is de vraag die iedereen stelt, en Netflix beantwoordt hem nog niet. Een Nederlandse of Belgische prijs is niet aangekondigd; die volgt naar verwachting pas dichter bij de start.
Ter vergelijking, in landen waar het reclameabonnement al bestaat:
| Land | Abonnement met reclame |
|---|---|
| Duitsland | 4,99 euro per maand |
| Frankrijk | 7,99 euro per maand |
| Verenigd Koninkrijk | 7,99 pond per maand |
| Nederland / België | nog niet bekend |
Die bedragen zeggen niets definitiefs over de Nederlandse prijs: Netflix stemt tarieven per land af. Een instapprijs die duidelijk onder het huidige goedkoopste abonnement zonder reclame ligt, is wel de bedoeling van zo'n optie. Wie nu betaalt voor Standaard of Premium, kan straks dus afwegen of een lagere maandprijs de reclame waard is.
Wat merkt u als kijker?
Netflix heeft voor Nederland en België nog geen details over het aantal reclameblokken gegeven. In bestaande landen ziet u reclame voor en tijdens series en films, en Netflix breidt de formats uit. Zo komen pauzeadvertenties, die verschijnen als u een programma stilzet, vanaf oktober 2026 breder beschikbaar voor adverteerders. Ook kunnen adverteerders in bestaande markten gerichter adverteren, bijvoorbeeld op huishoudsamenstelling.
In andere landen gold bij de start van het reclameabonnement dat niet elke titel beschikbaar was vanwege licenties, en dat downloaden voor offline kijken beperkt was. Of dat in maart 2027 ook voor Nederland en België geldt, is niet bekendgemaakt.
Wat betekent dit voor België?
Voor Belgische kijkers is de situatie hetzelfde als in Nederland: ook daar start het reclameabonnement op 1 maart 2027 en is de prijs nog onbekend. Netflix hanteert in België eigen tarieven, dus de Belgische prijs kan afwijken van de Nederlandse. Voor Belgische adverteerders betekent het een nieuw, groot videoplatform naast bestaande Vlaamse videoplatforms met reclame, zoals VTM GO.
Waarom doet Netflix dit?
Reclame is een snelgroeiende inkomstenbron voor Netflix. Volgens Adformatie haalde de streamingdienst in 2025 meer dan 1,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen en verwacht het bedrijf dat bedrag in 2026 ongeveer te verdubbelen. Netflix zegt wereldwijd elke maand ruim 250 miljoen kijkers met reclame te bereiken.
Het Verenigd Koninkrijk dient als voorbeeld: daar bereikt het reclameabonnement volgens Netflix ruim 14 miljoen kijkers, bijna een op de vier Britten. "We hebben bewezen dat we effectief zijn. En we zijn klaar om met iedereen te concurreren", zei Amy Reinhard, president advertising bij Netflix, in Londen.
Ook andere streamingdiensten schuiven op richting reclame en duurdere abonnementen zonder reclame. Eerder deze week schreven we al over de koppeling van Meta Muse met Spotify in Nederland en België, een ander voorbeeld van hoe mediadiensten hun aanbod verbreden.
Veelgestelde vragen
Wanneer komt Netflix met reclame naar Nederland?
Op 1 maart 2027, volgens de aankondiging van Netflix van 24 september 2026.
Komt het ook naar België?
Ja, België start op dezelfde dag, 1 maart 2027.
Wat kost Netflix met reclame in Nederland?
Dat is nog niet bekend. In Duitsland kost het 4,99 euro en in Frankrijk 7,99 euro per maand, maar Netflix bepaalt de prijs per land.
Krijg ik straks reclame op mijn huidige abonnement?
Nee. Netflix introduceert een extra, goedkoper abonnement met reclame. Over reclame op de bestaande abonnementen zonder reclame is niets aangekondigd.
Moet ik iets doen?
Nee. Wie wil overstappen, kan dat na de start in de accountinstellingen doen zodra de prijs bekend is.
